“幫我設計名片時順便做個logo給我好嗎？"
當設計從業人員聽到這句話時，應該都很想吐血。好一點的可能會跟客戶解釋為何不能做名片送logo，脾氣大一些的可能已經請這位客戶回家了。不過為何一個簡單的圖形在雙方的認知中會有如此大的差異呢？
因為客戶看到的是成果，而不了解一個簡單的logo背後，是設計師多少的心血及心力。
我們以Rafal Skalski為例(圖片來源：http://www.pinterest.com)
1.LOGO的設計先從草圖開始，設計師會針對客戶的屬性、願景、目標…等，水平發展各種可能性。
2.針對選定的草圖，在電腦中完稿，此時要考慮客戶後續使用的各種可能性。
除了基本的名片、DM、信封信紙外，要放在網頁上(縮圖的明視性)，或活動海報、招牌(放大後的辨讀性)
3.LOGO設計完需要選擇與它配合的標準字、標準色，才能確保所有的文宣品的一致性，避免混亂的配色及風格讓消費者混淆
4.配置完成的LOGO及標準字、標準色，才能應用在名片及其他文宣上
在客戶看來一個簡單的圖形，似乎不用花太多時間，但客戶不了解的是，一個LOGO形成的過程中，需要經過相當多的規劃與思考。設計師需要考慮的問題包括：屬性、風格、配色、用字、後加工、獨特性、應用層面…等。好的LOGO可以流傳百世，像經典的可口可樂、麥當勞…等，讓人們一看到LOGO，就能聯想到企業的形象及訴求，比起長長的文案更能加強印象，無形中反而為業主省下更多的廣告版面及費用。先不要急著說自已是小本經營，不能跟大企業比，當時約翰·彭伯頓先生發明可樂時，也只是在藥局販售呢！
